编者注:这个功能出现在德州达拉斯杂志的2021年夏季版中. 从那时起，列出的职称或教员可能已经发生了变化.
“我和一位同事想知道，‘伟哥广告能带来更多婴儿吗?’”医生说。. Tongil“TI”Kim, 纳文·金达尔管理学院市场营销学助理教授，也是该研究的合著者之一.
这项研究发表在2020年8月的《科学》杂志上 市场研究杂志Kim和Dr。. 埃默里大学的Diwas KC探讨了直接面向消费者的勃起功能障碍(ED)药物广告对人口出生率的影响.
研究人员调查了当地三种药品品牌的电视广告:伟哥(西地那非);, 艾力达(伐地那非)和西力士(他达拉非). 他们将广告数据与马萨诸塞州2001年至2010年的医院数据进行了比较, 还有1500万份来自美国联邦调查局的出生证明记录.S. 2000年至2004年.
他们使用了一种准现场实验——一种显示经济学和市场营销因果关系的方法——来解决许多潜在的混淆因素. 他们研究了两组具有相似特征的相邻农村邮政编码, 一方收到的ED药物广告比另一方多.
另外, 研究人员考虑了在这些时期可能影响出生率上升的其他变量, 如恶劣或寒冷的天气, 并确定这些因素在研究环境中不是主要关注的问题. 他们还用一种不相关的药物类别的广告取代了ED药物的广告，结果发现对出生率没有影响.
研究人员发现，在邮政编码区，ED药物广告比邻近的邮政编码区更多, 在广告播出10个月后出生率更高. 他们的研究结果表明，ED药物广告每增加1%，就会增加0.5%.04% to 0.占总出生人数的08%. 他们还发现，这些广告尤其增加了有孩子家庭的出生率.
研究人员认为，一些观众看了广告后购买了ED药物，以提高怀孕的几率(消费效应)。, 而其他人可能受到广告暗示性的影响而没有购买ED药物(媒体效应).
研究人员表示，他们的研究可以为制药公司提供一个框架，以监测与药品发布和营销有关的意外健康后果.
1997年，美国食品和药物管理局放宽了对直接面向消费者的广告的限制. 从那时起, 药品电视广告大幅增加, 美国电视频道每小时播放80多条毒品广告.S. 电视.
— 布列塔尼Magelssen
